أخبار · الجمال

عارضو LUSH وIFA يبيعون الرفاهية الرقمية

بقلم AWEI · مُجمَّع بالذكاء الاصطناعي · نُشر 2026-09-06 · 2 مصادر · hu.euronews.com, www.se.pl

حملة Safer Socials من LUSH وأجهزة IFA الهادئة تُظهران علامات تجارية تسوّق للرفاهية الرقمية عبر قنوات وتجارب مملوكة.

تنتقل إدارة الانتباه من كونها شاغلاً خاصاً إلى كونها عرضاً تجارياً مرئياً. في قطاع تجارة التجزئة للجمال، تشن LUSH حملة ضد الأضرار التي تربطها بمنصات التواصل المدفوعة بالتفاعل. وفي معرض IFA للتكنولوجيا في برلين، يعرض العارضون أجهزة تهدف إلى تقليل المشتتات أو القرارات أو الاحتكاك المنزلي. ومعاً، يُظهر عارضو LUSH وIFA كيف يمكن للشركات أن تبيع الرفاهية الرقمية دون التعامل معها كمجرد ميزة أخرى قابلة للتنزيل: إذ تُدمج الرسالة في المتاجر والشاشات والأجهزة وتجارب العملاء الأوسع.

النشاط ينتقل إلى التجزئة المملوكة

يذكر SE.pl أن LUSH أطلقت حملتها الدولية Safer Socials في جميع متاجرها في مطلع سبتمبر 2026. وكانت شركة الجمال قد انسحبت بالفعل من فيسبوك وإنستغرام وتيك توك وسناب شات قبل نحو خمس سنوات، قبل أن تترك إكس في 2023. ولذلك تمتد حملتها لموقف مستمر بدلاً من الإعلان عن توقف مؤقت عن وسائل التواصل الاجتماعي. وتقول LUSH إن المنصات المصممة لتعظيم التفاعل تسهّل جمع بيانات المستخدمين وتحقيق الدخل منها، ما يربط الرفاهية الشخصية بنقد أوسع لاقتصاد الانتباه.

كما تُظهر الحملة ما يمكن لعلامة تجارية ناشطة أن تفعله عندما تتخلى عن قنوات توزيع رئيسية. وفقاً لـ SE.pl، سيجمع موقع إلكتروني مخصص مواد تعليمية وروابط لمنظمات السلامة الرقمية ونصائح لعادات صحية في وسائل التواصل الاجتماعي. وسيوثّق أيضاً عقداً من نشاط LUSH المتعلق بالحقوق الرقمية وأخلاقيات التكنولوجيا. وبالتالي تصبح المتاجر وموقع الشركة مخزوناً إعلامياً وبنية تحتية للحملة، ما يمنح LUSH سيطرة مباشرة على السياق بينما يطلب من العملاء التفكير في التكاليف المرتبطة بالاستخدام المعتاد للمنصات.

الأجهزة تَعِد بقرارات أقل

تجد Euronews مفردات تجارية مرتبطة بذلك في IFA 2026، الذي يضم أكثر من 1,900 علامة تجارية من أكثر من 49 دولة. وبدلاً من تقديم الأجهزة المتصلة عبر المواصفات التقنية فقط، تركز الشركات المشاركة على الروتين المنسق والراحة والتخفيف من العبء المعرفي. فعلى سبيل المثال، عرضت هاير غسالة مدعومة بالذكاء الاصطناعي مزودة بكاميرا تتعرف على الغسيل وتنبه المستخدمين عندما تكون القطع غير متوافقة. ويلمس هذا الطرح العناية بالملابس مباشرة: إذ يُسوَّق الذكاء كحماية من خطأ منزلي يمكن تجنبه.

وتضع منتجات أخرى في IFA التفاعل الهادئ كنتيجة. تذكر Euronews أن Cozyla عرضت شاشات وتقاويم متصلة للجداول والمهام وتخطيط الوجبات. وتتضمن تقنية NextPaper من TCL وضع قارئ إلكتروني مبسطاً مصمماً لتقليل الضوء الأزرق وإجهاد العين ومشتتات الإشعارات. وتجمع Quantum Beauty Capsule من Bodyfriend بين تدليك لكامل الجسم ووحدات LED للوجه وفروة الرأس، ما ينقل تقنية الجمال إلى الأثاث. تختلف هذه المنتجات اختلافاً كبيراً، لكن كل واحد منها يُصاغ كجزء من بيئة تنظم الانتباه أو الرفاهية بدلاً من كونه آلة منعزلة.

الثقة يجب أن تدعم الوعد

يكشف المقارنة عن مسارين إلى المجال التسويقي نفسه. تبالغ LUSH في إبراز الرفض، باستخدام قنوات مملوكة لتحدي أنظمة تعتبرها ضارة. ويقدم عارضو IFA البديل، باقتراح منتجات متصلة تستبق الاحتياجات أو تقلص المشتتات. أحد المسارين يطلب من المستهلكين الابتعاد عن المنصات المهيمنة؛ والآخر يطلب منهم الثقة بنظام بيئي تكنولوجي متوسع. ويعتمد كلاهما على المصداقية لأن ادعاء الرفاهية يصبح هشاً عندما تبدو التجربة الأساسية استغلالية أو متطفلة أو معقدة بلا داع.

بالنسبة لمسوقي الجمال والأزياء وأسلوب الحياة، الفرصة أوسع من مجرد تبني لغة العافية. يمكن لتقنية العناية بالملابس أن تُظهر كيف يتعامل المنتج مع الملابس، بينما يمكن للمساحات التجارية أن توفر تعليماً لا يعتمد على خلاصة خوارزمية. كما يمكن للواجهات الحساسة للانتباه أن تجعل رحلة العميل تبدو أكثر تعمداً. لكن الأدلة من LUSH وIFA تشير إلى أن الرفاهية الرقمية تعمل بأفضل شكل كخيار تشغيلي — ظاهر في القنوات وسلوك المنتج وتصميم التجربة — وليس مجرد نص حملة مرتبط بتكتيكات تفاعل تقليدية.

كل الأخبارأرشيف الأخبار